文/凯斯编辑/章鱼谁都没想到，今年暑期档能这么热闹。
截止到8月28日，2026年暑期档的总票房超119亿。
虽然这个成绩和2023年的同档期比起来近乎腰斩，但在氛围上，今年的院线给人的感觉相当红火：
《功夫女足》《八仙》《蜘蛛侠：崭新之日》《奥德赛》《欢迎来龙餐馆》，再加上一个神奇的《牛来》......
每一个周末，都至少会有一部电影以各种各样的姿势冲上热搜，成为大家热议的话题。
冷清了许久的影院变得人头攒动，仿佛在经历了无数个“史上最惨XX档”后，终于开始触底反弹了。
2026暑期档，原本要凉？ 暑期档开始之前，电影院几乎“凉透”了。
回顾下当时第一批登陆院线的片子，看起来“能打的”本来应该有不少：
《抓特务》：冯导经典改编、胡歌雷佳音坐镇；
《火遮眼》：谢苗领衔，动作片的极致一舞；
《三国第一部：争洛阳》（以下简称《三国争洛阳》）：追光动画历史史诗的开端；
老外这边，则有斯皮尔伯格沉寂4年后的新作《揭秘日》，有时隔7年再度回归的经典动画IP《玩具总动员5》，还有从青年亚文化中长出来的《后室》......
影片的类型是足够丰富的、片子的质量是有前作或IP背书的，甚至在上映后，像《火遮眼》和《三国争洛阳》在口碑上都是不俗的。
然而，观众的反馈却是冷淡的。
哪怕有端午小长假的加持，整个六月的总票房也仅有16.45亿，比去年同期降了13.74%。
新片如此疲软，以至于在6月的前两周，领跑票房榜的居然还是在4月末上映的《给阿嫲的情书》。
影视明星的影响力变弱了，国外的大导演也不灵了，连孩子们最喜欢的动画都不好使了。
这还没完。
韩红在给冯小刚站台时的一句“北京2000多万人口，大家受累走个面儿”，更是激发了一场巨大的厌恶与逆反，让电影圈沿用了多年的“熟人捧场式宣发”，直接变成了一场大型反向营销。
而原本被寄予厚望、上映前被预测票房至少5亿起的《抓特务》，最终也只能接受1.19亿这个惨淡的结局——“钱没赚到，面儿也没了。”
转折，发生在7月的第二个周末。
周星驰的《功夫女足》7月5日定档，7月11日就迎来首映。
匆忙释出的第一版预告被吐槽“质量太差，有AI味儿”。
即便在不利开局下，《功夫女足》还是以接近9000万的预售票房，打破了过去3年暑期档预售票房的纪录，上映仅3天猫眼给出的预测票房就来到了25亿，随后甚至一度冲破30亿。
在长期的冷寂后，院线终于迎来了第一个真正意义上的爆款，尽管这个爆款本身的风评极度两极分化：
爱《功夫女足》的，觉得这才是久违的“周氏喜剧”。
这才是“我的青春回来了”，就喜欢“纯粹的快乐”，就喜欢“女性互助的热血”，片子没逻辑，那是因为无厘头喜剧本来就没逻辑，而且，你看懂星爷在片子里对国际局势的隐喻了嘛；
恨《功夫女足》的，则觉得自己被周星驰给骗麻了。
青春被这片子糟践了，“驰子这回真是为了捞钱而无限透支晚节”，糟糕的剧情，稀烂的特效，“炒冷饭用的米都是馊的”，“这下周星驰欠我电影票了”。
不过，说是“蹭上了世界杯的热度，靠星爷依旧可怕的影响力起飞”也好，说是“所谓的影评和观众真实的喜好已经严重撕裂”也罢，总之在笑声与骂声中——
《功夫女足》不但成了，而且还开启了暑期档的狂欢。
中产的暑期「精神大餐」，又变回了电影？
之后的每个礼拜，院线都能迎来至少一部能扛票房、造话题的片子，而且每次的出圈点还都不一样：
《女足》之后，《八仙》证明了动画电影在暑期依然能打。
不过你不仅要制作足够精良，还要在人物的塑造里掺进一些“CP感”，这样才能靠大量的同人二创发酵口碑，一跃成为票房黑马。
《八仙》过海而去，迎面朝我们走来的是《蜘蛛侠：崭新之日》，一部漫威久违“支棱”起来的片子。
虽然超级英雄的院线神话在《复联4》后便辉煌难续，但“小蜘蛛”这次还是交出了一份至少能让你在影院里乐呵两个多小时的及格答卷，再加上这个IP本身的影响力，它不仅在国内表现不错，在全球更是暂时拿下了今年的票房榜冠军。
接着，《奥德赛》来了。
在《奥本海默》加冕奥斯卡后，诺兰回来了，带着独属于他的高级感和“IMAX限定”作品回来了。
纯看票房，《奥德赛》7亿的预测成绩似乎并不够看。
但要论话题度，不论是点映场的爆满，让看诺兰变成了一种；还是仲树对诺兰的访谈，意外击中了西方社会正在争论的文化焦虑，都让这片子成了今夏最有“文化事件”意味的一部电影。
再之后，便是沈腾和文牧野的《欢迎来龙餐馆》。
靠着最纯粹的“讲一个好故事”，成为了今年暑期的又一爆款。
即便沈腾不再搞笑，观众也还是能因纯粹的口碑而走进影院，去感受这个关于“好好吃饭”的、极具中式人文关怀的反战故事，并被其深深地震撼，甚至有人说这片子“是我们这个时代的《辛德勒的名单》”。
而在极致的深刻过后，我们便迎来了极致的抽象。
《牛来》，一部仅靠一对母子全程纯手搓，原本烂到总票房连一部新iPhone都买不起的电影，在小众影迷、烂片品鉴爱好者、渴望赚钱的股民、整活儿画海报的影院经理，和广大乐子人的神奇接力下，硬生生因糙而火。
以烂破圈，拳打《奥德赛》、脚踢《蜘蛛侠》，硬生生拿下超过5000万的逆天票房，实现了近千倍投资回报率。
从国内一路火到国外，给隔壁《逐梦演艺圈》和《美人鱼的夏天》都馋哭了。
事后复盘，虽然都是烂片，但这俩“前辈”从名字上就已经一败涂地了：
毕竟，演艺圈的梦只属于少数人，美人鱼的夏天也和一般人无关，但看看自己的股票账户，想想自己的事业运势，谁不想急赤白脸地迎接一次属于自己的“牛来”呢？
而反过来看，《牛来》的爆火似乎也折射出了当下电影市场的某种规律：
如今，一部电影能不能成为爆款，比起它的质量和口碑，观众更在乎的是能否“在看完后确认自己是谁。”
2026最便宜的「身份消费」：暑期档电影
在经历了数年的行业寒冬后，观影已经从过去的一种节假日的日常习惯，变成了现在的一种文娱仪式。
过去五年，观影人口少了差不多1.25亿人，并且在购票的观众中，一年只看一部电影的人占了将近6成。
所以现在的片子要想吸引观众，与其说质量要过关，不如说：
它必须给足够多的人，一个足够有力的观影理由。
回看开启今年暑期档的《功夫女足》，猫眼的数据显示其观众里，有16%之前三年都没有买过电影票。
你可以说周星驰用情怀变现，但这东西确实给了不少人一个观影、晒票根、写社媒、用电影去忆往昔的机会。
一张几十块钱的电影票，买到的不仅是去一个黑暗的空间，跟一群人看一块大屏幕，共享喜怒哀乐——它还买到了一种可以表演的身份，一种你可以分享出去的“自我确认”：
看《奥德赛》，抢点映票，选IMAX厅，可以说是为了获得最好的观影体验，也可以说是为了证明自己的文化消费品位；
看《八仙》，从电影走出来只是开始，接下来还要消费大量与双帅CP有关的同人，甚至未来发电自己“产粮”，确认自己属于这个圈层。
而看《牛来》则更是如此了，你走进影院甚至都不是为了看电影，而是为了一种狂欢的氛围，为了与其他的“抽象同好”一起放声大笑，并将之视作自己参与到了一项大型的行为艺术当中。
反过来，一旦一部电影无法提供这种清晰的“身份消费”，它在今天的市场里就很容易迅速失去竞争力。
暑期档表现平平或撤档的片子，不少都吃了这个亏：
《三国争洛阳》的制作和口碑都可以，但纯粹的“我懂三国”很难转化成一种可以进行“社交变现”的等价物；
另一部上映2天就光速撤档的《群星闪耀时》，则卡在了“科幻迷嫌它不够科幻、航天迷又太小众”的模糊里——它给观影者提供了多个身份，以至于每一个都不够鲜明；
《抓特务》就更是直接走到了身份消费的对立面——“片子就算好看，也不至于我专门花时间，成为明星们‘走个面儿play’的一环吧。”
于是这些电影面对的困境便不再只是“好不好看”，而是：除了好看之外，你还能再赋予我什么？
这并不是说电影的质量突然不重要了。恰恰相反，质量依然决定一个观众走出影院后会不会觉得自己被骗了；
但在一个观影越来越低频的时代，质量更像是电影必须达到的及格线，而“为什么非得现在、非得到电影院看这部片”，才决定了观众会不会真的买下那张票。
毕竟，当电影“给了我两个小时的优秀情感体验”，那它的对手便是整个线上娱乐工业；
而当电影能让一个人确认“我是谁”，它才重新获得了一个短视频和流媒体很难完全复制的理由。
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