7月26日深夜，黄渤、吴磊主演的科幻片《群星闪耀时》在提档上映仅两天后宣布撤档，此时票房停留在6400万元上下。前一天，《三国第一部：争洛阳》在上映16天后也同样选择离场。加上此前陆续调整档期的《心犬相随》《开个玩笑》《大圣崛起》《澎湖海战》，今年暑期档已有至少六部影片退出原定档期。
定档时高调造势，撤档时悄无声息。“定档”二字在今天的电影行业中，正从一份市场承诺，滑向一场成本博弈。片方留下一句“故事需要在一个更合适的时机与观众相逢”，将商业止损包装成艺术坚守。但观众看到的，是一部电影被放弃的全过程。
诚然，片方并非全无苦衷。今年暑期档表面热闹，实则头部虹吸效应极为突出。据猫眼专业版数据，7月27日单日，《功夫女足》与《八仙!》合计占据大盘票房约75%，排片占比约63%。黄金场次和IMAX巨幕几乎被这两部影片垄断，中小影片只能在夹缝中求生。
《三国第一部：争洛阳》作为《长安三万里》原班人马历时三年打造的史诗动画，首日获得15.8%的排片，却仅产出787万元票房，上座率只有2.5%。此后排片逐日下滑，至撤档前夜仅剩0.8%，多数场次被挤入早场或深夜。上座率低导致排片削减，排片削减又进一步压低票房——这个死亡循环一旦启动，再好的口碑也来不及发酵。
但问题在于，上映时间是片方自主择定的。定档之前，市场格局、竞品分布、容量预判都应是考量因素。既然选择入场，便意味着接受竞争规则。上了战场发现打不过就转身离场，不仅让前期宣发投入化为沉没成本，也在持续透支观众的信任。
历史也表明，撤档重映很难真正扭转命运。据媒体报道，《红毯先生》撤档重映后仅增加约1000万元票房；《蛟龙行动》撤档后制作特别版重新上映，最终票房约2487万元，而片方为此追加的投入据称高达3000万元。
中国电影市场若想赢得观众长久的尊重，就不能把撤档当作常规选项。真正的出路，是在制作时精益求精，在定档前审慎判断，在上映后对竞争规则保持敬畏。
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